Домашние животные, их люди и планета

Nov 10, 2023

Маркетинг как преимущественно экологически чистый бизнес имеет свои проблемы и преимущества. Покупатели часто ищут натуральные продукты самостоятельно, и все же есть много людей, которые не до конца понимают преимущества экологически чистых товаров и бизнеса.

Предприятия, которые больше ориентированы на естественную сторону, часто могут продавать себя только через свою продукцию. Независимо от того, насколько компания гордится своей экологичностью, существует бесконечное количество способов продвижения продукции среди потребителей.

Спенсер Уильямс, генеральный директор West Paw, говорит, что его компания считает, что прозрачность в своей работе — лучшая форма маркетинга. Бренд любит показывать и рассказывать о том, как они производят вещи на своей фабрике в Монтане и как разрабатывают инновационные материалы и продукты.

«То, что мы стали первой сертифицированной корпорацией B в индустрии домашних животных, помогло нам установить уровень доверия и прозрачности для наших клиентов», — сказал Уильямс. «В этом году мы очень гордимся тем, что отмечаем 10-летие нашей сертифицированной корпорации B».

Другая холиситическая компания, Earth Animal, была основана доктором Бобом и Сьюзен Гольдштейн, которые используют свой ветеринарный опыт для лечения собак и кошек, используя питание в качестве метода, что помогло Earth Animal недавно быть названа корпорацией B.

«Эта сертификация представляет собой строгую структуру, которой необходимо следовать, в соответствии с нашей зеленой политикой защиты людей, животных и окружающей среды на протяжении почти 50 лет», — говорит Сьюзен. «Наши постоянные усилия по устойчивому развитию пропагандируются и видны повсюду, как внутри страны, так и за ее пределами, в общественном достоянии».

Продукты, стимулирующие маркетинг

Что касается экологически чистых кормов для собак и лакомств, компания Jiminy's склонна позволять своей продукции говорить самой за себя, особенно с белком насекомых.

«Белок насекомых — это новый белок, поэтому он не только питательен и требует меньше земли и воды, но и отлично подходит для собак с проблемами пищеварения или аллергией», — говорит Энн Карлсон, генеральный директор. «Кроме того, мы также боремся с изменением климата и действуем гуманно. Если вы спросите себя, что для вас важно, и вы стремитесь быть экологически сознательными и здоровыми, вы обнаружите, что мы отвечаем на множество вопросов. ."

Новозеландская компания ZIWI уделяет особое внимание своим ингредиентам и рецептам, чтобы выделиться среди других экологически чистых компаний. Но, по словам Карлин Кубин, специалиста по брендингу и маркетингу, они не полагаются исключительно на свою продукцию, чтобы привлечь потребителей.

«Мы используем маркетинг как инструмент для информирования о важности этических и устойчивых практик», — говорит Кубин. «Мы должны поделиться своим посланием как защитники окружающей среды. Нам повезло, что у нас есть замечательные партнеры, такие как Коалиция по устойчивому развитию домашних животных, которые помогут нам возглавить работу по продвижению экологически чистых и этических источников поставок для индустрии домашних животных».

Earth Animal также стремится быть источником натуральных продуктов, соблюдая ветеринарную клятву, которую Боб дал в 1960-х годах: «не причинять вреда».

«Это проявляется в продуктах, которые мы продаем: продуктах питания, добавках и лакомствах», — говорит Сьюзен. «Это включает в себя сознательность, лежащую в основе рецептур, поиск ингредиентов, особенно животных, выращенных гуманным способом, зеленую упаковку, философию и этику нашего маркетинга, а также футуристические цели стать полностью растительной компанией. Мы также стремимся поддерживать благотворительные усилия. в устойчивое развитие за счет корпоративной десятины и пожертвования 1 процента от наших годовых продаж».

Владельцы небольших домашних животных также ищут более экологичные вещи, которые можно купить для своих крошечных друзей. Supreme Petfoods теперь предлагает самый широкий ассортимент рекомендованных ветеринарами видовых кормов для мелких домашних животных, поскольку компания сосредоточилась на питании, максимально близком к дикому рациону.

«В Supreme наша приверженность натуральному питанию — это больше, чем просто основное убеждение — это образ жизни», — говорит Клэр Хэмблион, директор по маркетингу. «Мы понимаем, что сегодняшние потребители при принятии решения о покупке смотрят на более широкую картину, и мы всегда стремимся сделать все возможное для всех, а не только для маленьких домашних животных — например, все наши продукты не содержат пальмового масла».