Отношение женщин к сертификационным логотипам, этикеткам и рекламе органических одноразовых гигиенических прокладок: результаты многочисленных исследований

Jun 17, 2023

BMC Women's Health, том 22, номер статьи: 237 (2022 г.) Цитировать эту статью

1195 Доступов

Подробности о метриках

В ходе этого перекрестного исследования оценивалось отношение женщин к сертификационным логотипам, этикеткам и рекламе органических одноразовых гигиенических прокладок (OSP) и выяснялось, что может быть основной причиной этого. Кроме того, в настоящем исследовании изучалось, можно ли обнаружить связь между этими отношениями и покупательским поведением OSP.

Это исследование было проведено с использованием онлайн-опроса взрослых корейских женщин, купивших OSP. Анкета исследования состояла из четырех разделов, охватывающих (1) характеристики покупательского поведения OSP, (2) отношение к сертификационным логотипам, этикеткам и рекламе OSP, (3) требования к правительству и компаниям в отношении надлежащего управления и (4) социально-демографическую информацию респондента. . Альфа-значение Кронбаха в анкете составило 0,857.

Всего анкету заполнили 500 респондентов. В целом высокая надежность отмечена у сертификационных логотипов (3,73 ± 0,61), этикеток на упаковке продукции (3,71 ± 0,63) и рекламы ОСП (3,41 ± 0,62). Респонденты отметили, что это оказало весьма положительное влияние на принятие ими решений относительно надежности продукта, имиджа продукта и их собственного покупательского поведения. Аспектами, которые чаще всего затрагивали информанты, были безопасность для здоровья человека. Все отношения к логотипам, этикеткам и рекламе сертификации OSP, которые оценивались в этом исследовании, стали более позитивными в направлении от непокупателей к случайным покупателям и к постоянным покупателям (все P <0,05). Наиболее значительным требованием респондентов к компаниям OSP и правительству было четкое указание опасных ингредиентов на упаковке OSP (42,0%) и ужесточение санкций за ложную рекламу (37,8%) соответственно.

Результаты этого исследования ясно указывают на важность использования сертификационных логотипов, этикеток и рекламы на рынке OSP. Эти результаты могут быть использованы компаниями OSP для повышения эффективности своих маркетинговых стратегий или политиками и сертифицирующими органами для правильного управления информаторами на рынке OSP.

Отчеты экспертной оценки

Одноразовые гигиенические прокладки считаются необходимостью для женщин. Ежемесячные менструации происходят в течение примерно 40 лет жизни среднестатистической женщины, и большинство женщин в этот период регулярно пользуются одноразовыми гигиеническими прокладками. По оценкам, за свою жизнь женщина использует около 11 400 прокладок [1]. Поскольку слизистая оболочка женского влагалища находится в непосредственном контакте с подушечками, их влияние на здоровье женщины вызывает постоянную озабоченность. Эта обеспокоенность быстро росла за последнее десятилетие в результате внимания средств массовой информации к потенциальным рискам химических веществ, используемых в одноразовых гигиенических прокладках, для женского здоровья [2, 3].

По мере роста осведомленности о проблемах здоровья предпринимаются усилия по обеспечению безопасности одноразовых гигиенических прокладок для здоровья женщин. В Южной Корее в Закон о фармацевтической деятельности Кореи, который касается лекарств и квазилекарств, были внесены поправки, требующие, чтобы все ингредиенты, используемые во всех таких продуктах, были указаны на этикетке упаковки [4]. Нью-Йорк и Калифорния также приняли аналогичные законы в Законе о праве на информацию о менструальных продуктах 2019 года и Законе о праве на информацию о менструальных продуктах 2020 года соответственно, требуя маркировки всех ингредиентов, используемых в прокладках [5, 6]. Интерес женщин и спрос на органические одноразовые гигиенические прокладки (OSP) также возросли. Аналитики прогнозируют, что с 2020 по 2024 год мировой рынок OSP будет расти темпами 7% в год в течение пяти лет [7]. Эти изменения привели к увеличению количества продуктов OSP с сертификационными логотипами и рекламой, подчеркивающей, что они изготовлены органично.

Несмотря на растущее использование сертификационных логотипов, подробных этикеток на упаковке продуктов и рекламы OSP по всему миру в ответ на опасения по поводу обычных одноразовых гигиенических прокладок, лишь немногие исследования были сосредоточены на отношении женщин к этой особенности и ее влиянию. Хотя в нескольких исследованиях оценивалось восприятие и отношение потребителей к органическим логотипам или этикеткам пищевых продуктов [8,9,10,11,12], трудно напрямую применить эти результаты к OSP, поскольку продукты питания и OSP имеют разные свойства. В этом исследовании мы предположили, что отношение потребителей к информаторам, таким как логотипы сертификации OSP, этикетки на упаковке продуктов и реклама, может влиять на их покупательское поведение. Поэтому мы оценили отношение женщин к информантам и основные причины с помощью онлайн-опроса и выяснили, связано ли это с решением о покупке или частотой потребления.